Após 35 anos de história, a MTV vai deixar de operar definitivamente na mídia brasileira. A decisão faz parte da nova estratégia global da Paramount, que anunciou o encerramento de seis canais de TV paga no país até 31 de dezembro de 2025.
Entre as marcas que sairão do ar estão MTV, MTV Live, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central e o Paramount Channel. A partir de janeiro de 2026, o conteúdo dessas emissoras será disponibilizado exclusivamente no serviço de streaming Paramount+, dentro do modelo direto ao consumidor (D2C).
O que motivou a decisão
De acordo com informações divulgadas pelo portal Whiplash e confirmadas por executivos do setor, a decisão da Paramount está relacionada a uma queda significativa nas receitas publicitárias e à redução no número de assinantes de TV por assinatura no Brasil.
Nos últimos anos, o consumo de conteúdo audiovisual mudou drasticamente. Plataformas de streaming como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video tomaram o espaço que antes pertencia à TV linear. Diante desse cenário, a Paramount optou por concentrar seus investimentos no digital, buscando fortalecer o Paramount+ como sua principal fonte de distribuição e receita.
A estratégia segue o movimento de outras gigantes do entretenimento que vêm reduzindo custos e priorizando o conteúdo online, apostando em produções originais e transmissões esportivas exclusivas — como partidas de futebol, uma das apostas do Paramount+ para os próximos anos.
A história da MTV Brasil
Lançada em 20 de outubro de 1990, a MTV Brasil surgiu de uma parceria entre a Editora Abril e a Viacom (atual Paramount). Foi o primeiro canal de TV aberta do país totalmente dedicado à música e à cultura jovem.
Durante os anos 1990 e 2000, a MTV marcou uma geração com programas que se tornaram ícones da televisão, como Disk MTV, Beija Sapo, Hermes e Renato, Top 20 Brasil e Piores Clipes do Mundo. A emissora também revelou grandes nomes da TV brasileira, como Marcos Mion, Astrid Fontenelle, Marina Person, Cazé Peçanha e Thunderbird.
No entanto, a chegada da internet e o surgimento de plataformas como YouTube e Spotify mudaram completamente o modo como o público consome música. A audiência da MTV começou a cair, e os custos de manutenção se tornaram insustentáveis.
Em 2013, após anos de dificuldades financeiras, a Editora Abril devolveu a concessão do canal à Viacom. A MTV encerrou sua fase em sinal aberto e, no mesmo ano, foi relançada na TV paga, com foco em reality shows e entretenimento jovem. Mesmo assim, o canal nunca voltou a atingir o prestígio e a popularidade de sua fase clássica.
Mudança de era
A saída da MTV e de outros canais da Paramount simboliza mais do que uma decisão empresarial — representa uma mudança de era na forma de consumir entretenimento.
O público atual prefere escolher o que assistir, quando e onde quiser. O streaming oferece exatamente isso: liberdade, personalização e acesso rápido. A TV tradicional, que antes era o centro do entretenimento doméstico, perde espaço diante da conveniência e do conteúdo sob demanda.
Empresas como a Paramount agora buscam se reinventar, transformando seus serviços em plataformas tecnológicas de conteúdo, com catálogos cada vez mais integrados e globais.
O legado da MTV no Brasil
Mais do que um canal, a MTV foi um símbolo de uma geração. Ela deu voz à juventude, influenciou moda, comportamento e linguagem, além de abrir espaço para o humor alternativo e o rock nacional.
A emissora foi palco de momentos históricos — desde videoclipes que definiram décadas até premiações que lançaram artistas e tendências culturais. Mesmo com seu fim anunciado, o legado da MTV continuará vivo na memória de quem cresceu assistindo à emissora, gravando fitas VHS ou aguardando ansiosamente o clipe da semana.
Com sua despedida, o Brasil se despede também de um pedaço da cultura pop que marcou os anos 1990 e 2000, mas abre espaço para uma nova fase do entretenimento — agora totalmente digital.
