A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, anunciou o lançamento da Super, nova marca de cuidados pessoais que marca a entrada definitiva da companhia em categorias de consumo presentes na rotina da maioria dos brasileiros. A iniciativa faz parte de uma estratégia de diversificação do portfólio e mira um faturamento de R$ 1 bilhão nos próximos anos.
O movimento ocorre em um momento de desaceleração do mercado farmacêutico. Após crescimento expressivo no ano anterior, o setor passou a enfrentar um ritmo mais moderado, pressionado por inflação, câmbio e consumo mais cauteloso. Diante desse cenário, a Cimed optou por ampliar sua atuação para além dos medicamentos, avançando sobre os segmentos de beleza e cuidados pessoais, que juntos movimentam cerca de R$ 200 bilhões por ano no Brasil.
A marca Super estreia com um portfólio estruturado nas categorias de desodorantes, higiene bucal e hair care, áreas que, somadas, representam aproximadamente R$ 19 bilhões em vendas anuais, segundo dados de mercado. Entre os lançamentos iniciais estão desodorantes aerossol — inicialmente voltados ao público masculino —, além de géis dentais, enxaguantes bucais e produtos para cuidados com os cabelos, como shampoo anticaspa e shampoo 2 em 1. A linha feminina de desodorantes está prevista para 2026.
Um dos diferenciais da nova marca é a proposta de inovação dentro de categorias maduras. Na higiene bucal, por exemplo, a Super aposta em uma dupla de géis dentais “Dia e Noite”, com fórmulas distintas para diferentes momentos da rotina. Já nos desodorantes, a empresa investe em versões aerossol sem alumínio.
Para acelerar o reconhecimento da marca, a Cimed firmou uma estratégia de exposição inédita no Big Brother Brasil 26. Pela primeira vez, a farmacêutica terá uma ativação proprietária no reality show, tornando-se responsável pelo banheiro da casa. Além da presença na televisão, a empresa também terá acesso ao uso comercial do conteúdo gerado pelas câmeras 24 horas no ambiente digital, ampliando o alcance da comunicação.
A iniciativa faz parte de uma joint venture entre a Cimed e a Globo voltada à criação de novas marcas de consumo. Nesse modelo, a emissora contribui com seu poder de mídia, enquanto a farmacêutica aporta estrutura industrial, logística e distribuição. A parceria já havia sido testada anteriormente com uma marca infantil lançada no mercado nacional.
A estratégia de mídia da Super não se limita ao reality. A marca também passa a concentrar, a partir de 2026, todos os patrocínios esportivos da Cimed, incluindo clubes de futebol e a Seleção Brasileira. Além disso, a empresa mantém presença frequente na programação da Globo, como no “Domingão”, apresentado por Luciano Huck.
Segundo João Adibe Marques, a Super representa uma das maiores apostas da companhia nos últimos anos. A proposta é construir uma marca forte, com atuação em múltiplas categorias, apoiada por ampla distribuição — hoje presente em cerca de 98% das farmácias do país — e forte investimento em comunicação.
Com a Super, a Cimed busca disputar espaço com grandes players globais em segmentos já consolidados, apostando na combinação entre marca, inovação e escala. A estreia dentro da casa mais vigiada do Brasil simboliza essa ambição. O desempenho da nova aposta, no entanto, será definido pela aceitação do consumidor nos próximos meses.
